Lay’s Tái Định Vị Thương Hiệu Toàn Cầu – Chiến Dịch Lớn Nhất Trong Thập Kỷ Qua

Lay’s – thương hiệu snack gần 100 năm tuổi của PepsiCo – vừa triển khai chiến dịch tái thương hiệu toàn cầu: làm mới logo, bao bì và ngôn ngữ hình ảnh trên toàn bộ danh mục sản phẩm.

Mục tiêu cốt lõi không phải để “thay đổi diện mạo”, mà để tái khẳng định sự thật thương hiệu (brand truth): Khoai tây chiên Lay’s được làm từ khoai tây thật – trồng tại các nông trại địa phương.

Điều thú vị: 42% người tiêu dùng không biết rằng Lay's được làm từ khoai tây thật, được trồng tại các nông trại gia đình. Và trong mùa thu hoạch, hành trình từ nông trại đến túi chip chỉ mất 48 giờ.

Với bộ nhận diện mới, Lay’s muốn định vị rằng mỗi lát khoai tây chiên đều bắt nguồn từ khoai tây thật, chất lượng thật và niềm tin thật.

Chiến dịch tái thương hiệu vì thế được xem là bước đi chiến lược giúp Lay’s củng cố định vị về: Real Product - Real Quality - Real Trust. Đồng thời nâng cao mức độ gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng toàn cầu.

NGÔN NGỮ THIẾT KẾ MANG TÍNH CHIẾN LƯỢC

Tái nhận diện thương hiệu Lay’s do đội ngũ thiết kế nội bộ của PepsiCo thực hiện.

Logo mới được tái cấu trúc với biểu tượng “Lay’s Rays” – hình mặt trời ở trung tâm, đại diện cho năng lượng tự nhiên và nguồn gốc nông trại.
Dải ruy băng đỏ được tái diễn giải như “cử chỉ trao tặng” từ người nông dân – chi tiết giúp truyền tải cảm giác ấm áp và chân thật.
Bao bì sử dụng chất liệu bề mặt mờ, kiểu chữ tùy chỉnh và bảng màu lấy cảm hứng từ nguyên liệu thật.
Nền vân gỗ gợi hình ảnh bàn nông trại và thùng chứa nông sản, giúp tổng thể nhận diện vừa hiện đại vừa giữ được tinh thần mộc mạc, gần gũi.

Mỗi yếu tố hình ảnh đều được thiết kế có chủ đích – phục vụ cho câu chuyện thương hiệu được kể nhất quán trên mọi điểm chạm, từ kệ hàng đến truyền thông kỹ thuật số.

ĐỒNG BỘ GIỮA BAO BÌ VÀ SẢN PHẨM

Lay’s không chỉ làm mới bao bì, mà còn nâng cấp công thức sản phẩm để đảm bảo sự nhất quán giữa lời hứa thương hiệu và giá trị thật của sản phẩm:

Loại bỏ phụ gia và màu nhân tạo.
Dòng Lay’s Baked sử dụng dầu ô liu, còn dòng Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat dùng dầu bơ.

Với hệ thống nhận diện mới, Lay’s đã tạo ra một ngôn ngữ thiết kế linh hoạt, tôn vinh hương vị trứ danh của Lay’s tại mọi quốc gia.

Đây là bước chuyển quan trọng trong xu hướng nhãn “sạch” và sản phẩm tốt cho sức khỏe – những giá trị đang định hình lại hành vi tiêu dùng trong ngành hàng tiêu dùng nhanh.

Chiến dịch của Lay’s cho thấy bao bì không chỉ là công cụ nhận diện, mà còn là kênh truyền thông tại điểm bán – nơi thương hiệu giao tiếp trực tiếp với người mua.

Khi thiết kế gắn liền với Câu chuyện thương hiệu + Hiểu biết người tiêu dùng + Giá trị sản phẩm thực tế -> Bao bì trở thành tài sản chiến lược thị phần của thương hiệu, góp phần củng cố giá trị thương hiệu và thúc đẩy quyết định mua hàng ngay tại kệ.

Đây là ví dụ điển hình về: “Khi thương hiệu không cần nói quá nhiều – chỉ cần để bao bì nói thay.”

Hơn 100 năm Lay's chính thức tái nhận diện thương hiệu toàn cầu.